A sub-brand for self-mades.

At the start of the project it was still anybody’s guess how the new products would be marketed. We showed Schneider possible ways of locating them in the brand architecture – and eventually decided together to clearly distinguish them from the standard line-up with a dedicated, self-made-style sub-brand.

Brand elements

After the decision to launch a sub-brand had been made, we developed all brand elements including the name “Makers Line”, the imagery and morphology as well as the handwriting-style typography. The result is a deliberately rough look and feel that invites users to give free rein to their imagination.

Junge Person mit türkisfarbenen Haaren und blauen Sonnenbrillen im urbanen Hintergrund, Fokus auf kreativen Makers' Mindset.

Zwei Nahaufnahmen eines Textes mit den Worten "cannot be", die eine kreative Arbeitsumgebung und Strategie symbolisieren.

Jugendlicher liegt entspannt mit Trompete an brüstungshohem Fenster, Wort „tamed“ durchgestrichen als Symbol für ungezähmte Kreativität.

Fahrrad mit pinken Reifen am Balkon vor Hauswand mit Fenster und Strategie-Slogan zur Freiheit „We can only set them free“.

Schneider doesn’t just chase the DIY trend. They take the target group seriously, value its creative individuality and provide high-quality tools to act it out.

Paloma Suck

Senior Art Direction

Positioning

The Makers Line is aimed at young, idealistic amateur artists who pursue do-it-yourself projects as a form of anti-consumerism and daily diversion. We thus set it apart from products made exclusively for fun or professionals and engage the target group directly to encourage them to actively co-create the brand identity.

Künstler Peter Orsag vor Zeichnungen seiner Arbeiten, Ankündigung für "A Maker's Process" bei Schneider Makersline nächste Woche.

Person gestaltet mit Acrylmarker ein mit abstrakten Mustern bemaltes Gerät, Fokus auf kreative Strategie und Produktdesign.

Hände zeichnen mit gelbem Marker ein Blitzmuster auf eine blaue Gesichtsmasken-Skulptur als kreative Strategie.

Junge Frau mit buntem Haar und Brille in gelbem Pullover, blickt nachdenklich, vermittelt kreative Strategie-Stimmung.

Person markiert mit grünem Stift Details auf einer Surfboard-Oberfläche, die strategisch skizziert und gestaltet wird.

Hand bemalt mit pinkem Marker ein Skateboard-Deck, teils grün lackiert, kreativ und strategisch gestaltet.

Vier Personen posieren vor einem Wandgemälde, tragen Kleidung mit Schneider und Molotow Logos, symbolisieren Zusammenarbeit und Strategie.

Synergies in the Black Forest

As family businesses from the Black Forest, Schneider and MOLOTOW don’t just have a common heritage – both represent high-quality writing and painting instruments made in Germany. They share their respective know-how collaboratively and develop new ideas together. Strong and highly innovative product line-ups are just one result of this close cooperation. Correspondingly, the Schneider Makers Line contains MOLOTOW’s technological know-how.

(FLTR) Frank Groß (Schneider), Jürgen Feuerstein (MOLOTOW), Christian Schneider (Schneider), Ulrike Ringwald (MOLOTOW)