Innovation aus Tradition.
In einem umfangreichen Prozess wurde die gesamte Marke auf den Prüfstand gestellt. Ergebnis dieser intensiven Arbeit war eine strategische Neuausrichtung der Markenkommunikation, in der Bedeutsamkeit zur tragenden Säule wird.
In kooperativer Zusammenarbeit wurde gemeinsam das strategische Fundament gelegt, um die Ausrichtung der Marke Schneider bis zum Jahr 2030 zu definieren.
Markenwerte in Form: die Werte-Mine
Die bestehenden Markenwerte wurden gesamtheitlich einer kritischen Analyse unterzogen. Anschließend wurden in gemeinsamer Teamarbeit die bisherigen Markenwerte neu geclustert und schärfer fokussiert. Gleichzeitig wurde mit Blick auf die Zukunft ein einzelner, prägnanter und emotionaler Markenkern definiert: Wenn man einen Stift zu Hand nimmt und etwas notiert, festhält oder markiert, dann ist es etwas Wichtiges. Bedeutsamkeit wird so zum übergreifenden Leitgedanken und zur zentralen Botschaft der gesamten Markenkommunikation.
Aus Funktion wird Bedeutsamkeit
Schneider produziert nicht einfach zuverlässige Schreibgeräte. Die Traditionsmarke gibt Menschen die Möglichkeit, Bedeutsames damit zu schaffen: leidenschaftlich, verantwortungsvoll und fokussiert. Der Claim „Make it matter“ ist damit Anspruch und Auftrag zugleich.
Brand Voice
Die Markenidentität kommt in einer unverkennbaren Brand Voice zum Ausdruck – bedeutsam, authentisch und medienübergreifend. Die Markenwerte prägen die Brand Voice, doch innerhalb dieses Rahmens kann der Schwerpunkt variieren. So sind beispielsweise in der Coverstory im Produktkatalog eher leidenschaftliche Aspekte spürbar, im Gegensatz zur eher fokussierten Ausrichtung einer Pressemitteilung.
Eine starke Marke – drei Produktbereiche
Wichtiges festhalten, Gedanken ausdrücken, Relevantes hervorheben, kreative Ideen umsetzen: Schreiben hat viele verschiedene Facetten. Diese Vielfalt spiegelt auch das Sortiment wider. Die Produktbereiche Schreiben & Markieren, Makers Line und Werbeschreibgeräte treten nun einheitlich auf als Write, Create und Promote.
