Bereit fürs nächste Level.

Vorgehen

In einer Analyse prüfen wir, ob und wie Ihre Marke heute wahrgenommen wird. Dazu sichten und prüfen wir gemeinsam den bisherigen Markenauftritt und befragen zahlreiche Mitglieder Ihrer internen und externen Zielgruppen, um den Bekanntheitsgrad und das aktuelle Image der Marke zu ermitteln.

Wenn Ihre Marke Teil einer Markenfamilie ist, entwickeln wir ein für Ihre Markenkonstellation geeignetes Architektursystem, das definiert, in welchem Verhältnis die Einzelmarken zueinander stehen.

Vorgehen

In unserem Identitäts-Workshop lernen wir uns gegenseitig kennen und ermitteln unter anderem das Selbstbild Ihrer Marke nach dem Modell der identitätsbasierten Markenführung. Darüber hinaus positionieren wir Ihre Marke im Zusammenspiel mit Zielgruppen und Wettbewerb. 

Der Markenkompass ist ein strategisches Werkzeug, das die Identität Ihrer Marke dokumentiert. In der Kompassmitte fassen wir den Markenkern in einer kurzen, prägnanten Aussage zusammen. Mit den am Rand stehenden Begriffen beschreiben wir die Markenkernwerte, die von flankierenden Eigenschaften ausgerichtet werden.

Wir legen Wert auf eine Ausrichtung, die Menschen motiviert und fernab von Unternehmenskennzahlen einen echten Purpose verfolgt. Wenn Sie bisher über kein definiertes Leitbild (Vision & Mission) verfügen, helfen wir in einem weiteren Workshop-Modul bei der Definition.

Vorgehen

Wenn das bestehende Naming nicht (mehr) den gewünschten Effekt erzielt, erarbeiten wir gemeinsam einen passenden Markennamen oder eine Naming-Systematik.

Für die neue Ausrichtung Ihrer Marke entwickeln wir den passenden Markenspruch. Je nachdem, wie er angewendet wird, kann er verschiedene Formen annehmen – vom klassischen Werbeslogan über den smarten Markenclaim bis zur allgegenwärtigen Tagline.

Vorgehen

Radikale Veränderungen Ihres zentralen Designelements können zu Entfremdung führen, weshalb wir bei Logo-Redesigns besonders behutsam vorgehen. Jede Änderung muss durch die Markenidentität begründet sein und dazu beitragen, sie wirkungsvoller als bisher zu transportieren. Mittels Richtlinien definieren wir, wie das überarbeitete Logo in verschiedenen Bereichen anzuwenden ist.

Vorgehen

Bei der Überarbeitung Ihres Brand Designs stärken wir Farben, Schriften, Bilder und Formen und betrachten dabei immer den Gesamteindruck, der sich aus ihrer Kombination ergibt. Hier zeigt sich, ob Ihre gestalterische Linie die Markenidentität trifft, oder ob Ihre Marke zukünftig durch andere Designprinzipien geprägt sein soll.

Vorgehen

Mit Brand-Voice- bzw. Corporate-Language-Guidelines charakterisieren wir Ihre einzigartige Markenstimme auf Basis der Markenkernwerte. Sie definiert, wer was wie wann warum zu wem sagt, wenn Ihre Marke „spricht“.

Vorgehen

Je nach Bedarf und Anwendergruppen helfen wir dabei, Ihr neues Brand Design auszurollen und erstellen die Dokumentation beispielsweise als klassischen Brand Guide, webbasiertes Brand Portal oder hochwertiges Brand Book, das neben dem funktionalen auch einen emotionalen Nutzen bietet.

Darüber hinaus bieten wir Ihnen gerne unsere Unterstützung als Leadagentur an, um Ihre Markenlinie dauerhaft durchzusetzen. Mehr über die Markensteuerung mit SBD gibt’s hier.